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    冬奥·纺织· 一起向未来|孙瑞哲:冰雪“冷资源”做活纺织“热经济”

      2022 年,承载着人类生生不息、追求卓越期望的北京冬奥会来了。
      
      从“更快、更高、更强”到“更快、更高、更强、更团结”, 奥林匹克格言从来不只关乎体育,它更是人类社会发展的精神符号。这个改变,就像一百多年前,奥林匹克格言的提出一样,是一个人类文明节点之上的产物,深深扎根在历史演进的脉络之中。
         
      用 冰雪“冷资源”
      
      做活 纺织“热经济”
      
      2021年10月20日上午,随着北京冬奥会第一支火炬点燃,冬奥会正式进入了北京时间。对于2022年冬奥会,政府提出了通过政府推动、政策拉动、规划策动、宣传鼓动等手段,最终实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。
      
      冰雪经济产业链较长,涉及旅游、器械、餐饮以及纺织服装等诸多领域。据估算,此次冬奥会所涉及的冰雪运动将带动其他关联产业收入达到3000亿元以上。到2025年,中国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元,如此巨大的市场空间,也为纺织服装以及相关产业开启了无限商机。在冰雪“冷资源”开始转化为“热经济”的快车道上,纺织产业该如何顺势而为?还存在哪些不足,亟待完善?为了找到这些问题的答案,CHINA TEXTILE专程采访了国际纺织制造商联合会(以下简称国际纺联)主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲。
      
      冰雪运动带来巨大机遇
      
      China Textile: 2022年冬奥会即将来临,国家也多次提出了“带动三亿人上冰雪”的愿景,您觉得这对纺织企业来说有哪些机遇和挑战?
      
      孙瑞哲:2022年冬奥会的申办成功,点燃了国人对冰雪运动的消费热潮。叠加国家 “带动三亿人上冰雪”政策红利与持续的资本入局,我国冰雪运动服装装备企业迎来巨大的发展机遇。主要体现在:
      
      第一,规模发展的巨大机遇。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出,到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元,2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。另据《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示,预计2020-2021年冰雪季,中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。文化和旅游部数据中心预测,2021-2022冰雪季中国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。
         
      第二,政策红利的巨大机遇。近年来,我国相继出台《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》、冰雪旅游发展行动计划(2021?2023年)、《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策文件。政策红利的密集释放,将有效促进冰雪产业蓬勃发展,产业规模明显扩大,结构不断优化,产业链日益完备。通过实施品牌战略,将推动建立一批产业规模较大的冰雪产业集聚区,发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业,兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。这些都将为我国冰雪运动服装装备企业的做大做强,赢得坚实的政策保障。
         
      第三,科技赋能的巨大机遇。一方面,人工智能、大数据、可穿戴设备等科技手段,已经成为辅助运动员在训练中提高竞技水平的“标配”。智能可穿戴设备,将有助于构建人体运动学及动力学参数测量及分析系统,用来检索、收集、筛选、分析运动员的速度、心率、呼吸、发力方式等一系列以前难以量化的数据。另一方面,伴随5G技术、人工智能、大数据、区块链、云计算等新兴数字产业与冰雪产业的结合,催生了“仿真冰雪”、“VR技术”、“智能化人机交互”等诸多冰雪运动新模式、新业态,“智慧冰雪产品”、“智慧冰雪服务”、“冰雪场馆数字化运营”等冰雪产业智能化发展新趋势,将有效突破国内目前冰雪运动只有冬季运营的限制,顺应“北冰南展西扩东进”的体育发展态势,降低冰雪运动门槛,真正实现冰雪运动的“四季常青”与“全域覆盖”。
         
      挑战与机遇并存。我国冰雪运动服装装备企业目前面临的挑战,主要体现在两方面:一方面,冰雪文化的普及度有待提升。相比于奥地利、日本等国家的冰雪运动趋势,中国的冰雪运动不仅起步较晚,而且在大众认知和体验层面,也尚且属于小众圈层用户的一项爱好。Mob研究院数据显示,中国目前滑雪者主要为一二线城市的男性中高收入群体,人群年龄集中在25-34岁,月收入集中在一万元以上。可见,我国冰雪文化仍处于发展期,除少数高收入阶层外,大多数冰雪运动消费者类型为“一次体验型消费者”,尚未形成主动化、常态化、生活方式化的文化自觉。未来,冰雪运动服装装备企业要实现加速度发展,就需要更深层次、更广范围的冰雪消费文化普及。
      
      另一方面,核心技术的掌控度有待提升。我国冰雪运动较国外刚起步,产业基础较薄弱。相较于国外品牌,围绕“装备、数据和体验”的技术创新,产业对核心技术的掌控度不足,在研发投入、研发体量层面都有待提升。有报告显示,从市场份额来看,国内冰雪运动服装及器材产品市场划分为:滑雪服占市场份额的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼镜占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技术竞争力,利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分都被国外品牌占领。与此同时,具有传感功能、反馈功能、响应功能、信息识别与积累、自诊断能力、自修复能力和自适应能力的智能调温纺织材料、智能形状记忆纺织材料、智能变色纺织材料以及电子信息智能纺织材料,在冰雪运动服装装备企业中的实际推广运用也有待普及、强化。
        
      从另一个角度来看,2022北京冬奥会的举办为提升国内冰雪运动服装装备奠定了有力契机。如,2019年,国家体育总局冬季运动管理中心与北京服装学院共建“国家冬季运动服装装备研发中心”,目标为基于“人体 - 服装 - 环境”系统,开发适用于冬季项目训练与比赛的减阻、防护、热湿舒适高性能服装,致力于跨学科建成集冬季项目训练与比赛服装材料选型、功能设计、样衣制作、工效分析于一体的国际先进产学研平台。目前,北京服装学院承接的国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项??“冬季运动与训练比赛高性能服装研发关键技术”项目冬奥备战服装在研发上,通过提升纤维保暖率与使用主动加热技术,有效解决了“快、护、暖、美”四个关键技术问题。值得期待的是,该研发平台的搭建,将有效解决核心技术研发的关键制约瓶颈,集成产学研资源,树立创新典型示范。
         
      China Textile:据您了解,目前我国从事冰雪运动服装装备的企业在行业中有哪些?随着冰上运动的推广,您觉得未来冰雪运动产品的市场将会如何?
      
      孙瑞哲:总体来看,我国冰雪市场目前处于起步阶段,存在渗透率不足,产业链亟待完善的诸多挑战。与此同时,如前所述,我国冰雪运动服装装备企业,面临巨大的规模发展机遇、政策红利机遇以及科技赋能机遇,存在很大的增量空间,是全球范围内滑雪产业的主要市场之一。未来我国冰雪运动服装装备市场,有三个趋势值得关注。
      
      一是多元化品牌格局逐步形成。目前国内冰雪运动服装装备生产产品线主要集中在滑雪领域,从事冰雪运动服装装备的企业大概分为三类:一是长期深耕在冰雪装备细分领域的小众品牌,如北京的奔流、冷山、杭州的体拓等;二是布局冰雪服装装备产业的大众品牌,如由单一品类向滑雪服等多种户外产品拓展的探路者、骆驼等,以合资方式入局滑雪市场的安踏、波司登、361°等;三是随着国内市场的发展,借助运动社群以及电商渠道快速成长的黑马品牌,如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成,将有效满足冰雪产品与服务供给的个性化、差异化与品质化消费需求。
      
      二是国产自主品牌异军突起。随着我国冰雪运动竞技力的全面跃升,冰雪市场规模的不断突破,以及冰雪文化的逐步普及,国产品牌在专业竞技运动领域与大众休闲消费领域都在不断崛起,头部品牌有望壮大,逐步形成技术驱动、结构更优、产业链更完整、品牌影响力更强的发展格局,市场规模增长与产业高质量发展齐头并进。
         
      据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示,南恩、VECTOR、Nobaday等国产新锐服装品牌,集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”,在2020年12月滑雪装备的销量同比上涨13倍;另据天眼查数据显示,从2015年开始,经营范围含“滑雪”的企业注册数量明显增加,2019年注册数量超1000家,目前整体超过6400家。作为小众市场的滑雪装备,相关企业也超40家。
      
      三是产业链上下游的研发协同加速凝聚。包括新型纤维材料、新型非织造材料、智能纺织材料以及生态染整材料在内的纺织新材料创新,是冰雪运动服装装备产业高质量发展的关键环节。当前功能性纤维材料开发与品质提升,生物基化学纤维的产业化,以及高性能纤维的产业化,都将为未来冰雪运动服装装备行业的高质量发展提供有力的发展契机。以“冬奥经济”为例,纺织服装产业链的上游面料企业,通过新材料、新工艺与新设计的研发协同,为下游品牌企业的产品品质创新与功能优化提供强有力的支撑。
         
      如,上海嘉麟杰纺织品股份有限公司与北京冬奥组委官方合作伙伴安踏公司签订供货协议,做强超暖抓绒产品,满足冬奥会各种工作场景的需求;同样作为冬奥会制服面料供应商的绍兴乾雍纺织有限公司,凭借独特的尼龙印花技术和工艺,为还原设计上独特的颜色,定向开发纳米墨水,为时尚审美提供坚实的技术支撑;江苏三丰特种材料科技有限公司根据市场需求,开发肽肌泡(NuSkin)合成面料,对环境友好,适合在冲锋衣和羽绒服上应用;苏州市兴丰强纺织科技有限公司主打的零下无绒系列产品,减少制造羽绒所产生的废气废水的排放,更加节能减碳。可以预见,产业链上下游加速凝聚研发协同的效应,将有助于中国冰雪运动服装装备产业构筑更专业高效、难以被颠覆的技术壁垒,有效参与全球市场竞争。
         
      China Textile: 北京冬奥会于2022年2月4日开幕,您对2022年的冬奥会有哪些祝愿?
      
      孙瑞哲:冬奥运是展现人类追求梦与雪、力与美、技与艺、善与志的最生动实践。从“更快、更高、更强”到“更快、更高、更强、更团结”,奥林匹克精神,以更适应时代的声音,击穿时空,成为构建人类命运共同体的强大力量。
      
      2022年,以“纯洁的冰雪,激情的约会”为美好愿景,冬奥会即将在北京拉开大幕,圣洁的奥林匹克精神与古老的中华大地将再次交织。我相信,在伟大的奥林匹克精神映照下,作为满足人民对美好生活新期待的有力缔造者,作为携手应对全球不确定性挑战的有为先锋者,中国纺织工业,必将迎来一个新的理想境界,奏响一段新的发展篇章,构建一段新的时尚文明。


      

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